#InTheirShoes to pierwsza tego rodzaju akcja w Polsce. Nadrzędnym celem eksperymentu #InTheirShoes było budowanie świadomości na temat problemów życia codziennego, z jakimi pacjenci chorujący na zapalne choroby jelit muszą sobie radzić każdego dnia. Ważnym komponentem działań było budowanie empatii, zrozumienia i tolerancji dla osób zmagających się z nieswoistymi chorobami zapalnymi jelit. Obok działań edukacyjnych, kluczowe było również nagłośnienie sytuacji chorych z NChZJ w Polsce oraz ich dostępu do terapii poprawiających jakość życia.
Do udziału w projekcie zaproszone zostały osoby zdrowe (dziennikarze, celebryci, urzędnicy, osoby związane z systemem ochrony zdrowia), których doświadczenia z eksperymentu pomogły uzmysłowić ogółowi społeczeństwa, na czym polega specyfika tych chorób. Głównym narzędziem umożliwiającym przeprowadzenie symulacji była aplikacja mobilna, stworzona we współpracy z organizacjami pacjentów.